Телереклама - вчерашний день

Весной в этом году украинский Интернет поставил новый знаковый рекорд. Количество Интернет-пользователей Украины превысило число 7,7 млн. человек.

Если изучить эти цифры, то окажется, что киевская аудитория самих популярных Интернет-сайтов сравнима с аудиторией телеканалов, а Интернет-реклама становится серьезнее альтернативой рекламе на ТВ.

"Действительно, количество пользователей Интернета в Украине постоянно растет, хорошо это видим на примере явного роста посещаемости наших сайтов, - говорит директор по маркетингу портала Ukr. net Михаил Иртлач. - Этот рост не оставляют без внимания и профессионалы рекламного рынка. Сегодня уже ни одна серьезная рекламная кампания не проходит без Интернет-составляющей."

В контексте этих цифр становится понятным, почему в Интернете появляется все большее количество рекламных материалов, посвященных выборам мера Киева. Ведь число киевской Интернет-аудитории фактически сравнимо с аудиторией ТВ. А рекламодатели при этом не платят за контакты с аудиторией вне Киева. Более того, именно в Интернете сосредоточена большая часть «лидеров мысли», людей, которые задают тон общественным дискуссиям и влияют на общественное мнение.

По данным рейтинга Bigmir.net, самим популярным сайтом среди украинцев является портал Ukr.net с посещаемостью в 2,27 млн. человек в месяц. Интересно, способен ли он составить конкуренцию украинским телеканалам?

Согласно данных ЦИК Украины в настоящий момент в Киеве насчитывается около 2,15 млн. человек, которые имеют право голоса. В соответствии со статистикой, ежемесячно на портал Ukr. net заходит 2,2 млн. уникальных посетителей. При этом часть посетителей, которые приходят с IP-адресами Киева и киевской области, составляет 65% или 1,48 млн. уникальных посетителей. Если отнять от этого числа количество людей, которые живут вне Киева (28%) или не имеют права голоса (10%), то окажется, что аудиторией Ukr.net является 0,914 млн. киевлян с правом голоса.

Таким образом, из 2,15 млн. потенциальных избирателей в Киеве, 0,914 млн. граждан (или 42.6%) в возрасте от 18 до 56 годов получают информацию, читая новости и пересматривая баннеры на портале Ukr.net.

Теперь уравняем эти цифры с аудиторией телеканалов. По данным компании ADV-Energy, самый популярный в Украине телеканал «Интер» имеет ежедневную аудиторию старше 18 лет в 16,3 млн. мужчина. В Украине проживает около 46 млн.человек, из них 2,15 млн. (то есть 4,6%) – киевляне с правом голоса.

Допустим, люди, которые смотрят телевизор, равномерно распределены по всей стране. Это значит, что 4,6% аудитории телеканала «Интер» с правом голоса живут в Киеве, который составляет 0,75 млн. телезрителей.

В «1+1» 15,97 млн. зрителей по Украине и 0,73 млн. в Киеве, у Нового канала 15,08 млн. по Украине и 0,69 млн. в Киеве, в СТБ 14,6 по Украине и 0,51 млн. в Киеве. Для Ukr. net показатель ежедневной киевской аудитории составляет 0,24 млн. ежемесячной - 0,91 млн.

Фактически Ukr. net ничего не уступает, а с учетом преимуществ Интернет-рекламы, даже превосходит по эффективности такой канал коммуникации, как телевидение.

Постепенно преимущества Интернет-рекламы понимают и рекламодатели."Что пользе показывать предвыборные ролики киевской кампании на телеканалах с аудиторией 15-20 млн. мужчина, если эти зрители одинаково живут не в столице и участии в голосовании не принимают. - комментирует сформированную ситуацию руководитель отдела Интернет-рекламы Украинского Медиа Холдинга Александр Евсюков.

Специалисти выделяют сразу несколько причин, по которых Интернет-реклама является больше эффективным инструментом, чем реклама на ТВ.

Во-первых, в Интернете рекламодатель может настраивать свою рекламу только, например, на киевскую аудиторию, в то время как на ТВ он платит за аудиторию по всей Украине сразу.

Во-вторых, отношение к Интернет-рекламе является больше лояльным, чем отношение к рекламе на ТВ. Ведь обычно телереклама перерывает любимые передачи на 10-15 минут, что вызывает стойкое раздражение со стороны зрителей.

В-третьих, Интернет-реклама ценится тем, которое имеет высокий уровень вимирюваности. Рекламодатели имеют на руках цифры о том, какое количество аудитории пересмотрело их рекламу, из каких регионов, в какое время, в каком контексте и так далее.

В довершение, Интернет имеет высокий уровень цитируемости информации. Данные, опубликованные на одном сайте, быстро перепечатываются другими Интернет-ресурсами. А часто и печатными СМИ. Также используются для подготовки радио и телевизионных сюжетов.

«Честно говоря, мне временами сложно понять тех рекламодателей, которые тратят огромные бюджеты на рекламу на ТВ, аудитория которых находится только в Киеве, - удивляется Дмитрий Дубилет, директор компании Fine Web Communications. - Платить тысячи долларов за полуминутный ролик, который теряется где-то в середине 20-минутного рекламного блока, да и еще показывать его на всю Украину. В настоящий момент выигрывают те рекламодатели, которые первыми открывают для себя все преимущества Интернет-рекламы».

Фото сайтов optimadmg.ru и 4pda.ru