Бизнес... в лифте

Кабины наших лифтов какие-то предприимчивые ребята обклеили рекламой. Но не лишь бы как, а с размахом – если уже зарабатывать на чужом, то не мелочи. При чем желательно не спрашивая разрешения. Что действительно постарались ловкие рекламщики – так это приклеить.

Конечно, жители оперативно отреагировали на прилепленую перед глазами без разрешения пёструю «радость». Рекламу повреждают так, что нельзя ничего прочитать. Лифты грязные.

«Что не запрещено – . . . »

Директор специализированного лифтового управления №5 Александр Лапкис охотно разговаривал:

- Как вы считаете, насколько реклама в кабинках лифта является эффективной, существуют ли какие-то нормы относительно ее размещения таким образом?

- Мне безразлично, эффективная она или нет, чтобы чисто было. Относительно норм размещения рекламы в кабинках лифта, то их не существует. Нет как запрета, так и разрешения. Но вы же знаете: у нас всё, что не запрещено, – разрешено.

Выдавать разрешения на размещение такой рекламы или запрещать имеет право лишь владелец, то есть ЖКХ. Что касается уборщиц, то «мои» не убирают эту подранную рекламу, а уборщицы ЖКХ убирают дополнительно.

Я считаю, что если чисто и эстетично, то почему бы и нет, пусть размещают. А если это будет превращаться в грязь, то конечно я против, – сказал А.Лапкис.

Конспирация?

Остался открытым вопрос, почему с развитием предпринимательства и. . . нахальства подобные «лифтовые бизнес-планы» рекламные агенства не брались реализовать в предыдущие годы.

К сожалению, главное действующее лицо по данному делу то ли очень занято, то ли хорошо поставлена конспирация. . .

Почти неделя попыток поговорить с господином Антошиным – начальником управления ЖКХ городского совета – результата не дали. Вадим Леонидович на звонки категорически не отвечают.

«Еженедельная уборка» и «полный бред»

Надписи на рекламных плакатах свидетельствовали, что размещает её некое рекламное агентство «Старт». Его «офис» находился в помещении компьютерного центра.

Александр Черниенко особенно бойко рассказывал о том, что работники агенства еженедельно убирают стены лифтов. Даже повторялся. Но насколько это правда – судить черниговцам - пользователям лифтов.

- Существуют ли какие-то нормы относительно размещения рекламы в кабинках лифтов?

- Конечно, всё засвидетельствовано в Законе «О рекламе», там есть 18 пункт.

- Там написано, что можно размещать рекламу, наклеивая её прямо на стенки кабинки лифта?

- Нет, данный Закон даёт общие понятия, а дальше это уже решается на местах.

- Вы имеете разрешения на размещение такой рекламы, какие именно?

- Мы имеем все разрешения и работаем на законных условиях.

- Чем отличается реклама, размещённая за стеклом, от той, которая клеится прямо на стенках кабинки лифта?

- Разницы нет никакой. Всё зависит от желания клиента. Просто это таких две разновидности размещения.

- Обращались ли к вам жильцы домов с жалобами относительно того, что рекламу срывают, и она превращается просто в нечитабельную?

- Конечно, обращались. Всё новое, что появляется в городах, всегда вызывает определенный негатив. У нас есть полный штаб женщин, которые занимаются уборкой лифтов. Мы навели порядок уже в 80% лифтов Чернигова. Обычно есть люди, которые должны этим заниматься, но мы по собственной инициативе также помогаем. Мы пользуемся современными моющими средствами, тряпками и брызгалками.

Я слышал заявление от жителей, что якобы лифты – это их собственность, но, в действительности, лифты находятся на балансе в городском совете и они просто есть средством передвижения, как и троллейбус. Почему-то троллейбус не считают своей собственностью, а лифты. . . То есть это полный бред и совсем неверно.

- Но эти люди жалуются не просто так, ведь эта реклама висит считанные часы, потом её портят, пытаются содрать и загрязняют лифт.

- Я уже говорил, что у нас работает больше 10 женщин, которые занимаются уборкой таких лифтов. Каждую неделю, а то и каждые четыре дня, они посещают абсолютно все лифты города и отмывают их от потолка до пола от наклеек, жвачек, фломастеров и т. д.

Да, люди проявляют негатив, звонили и жаловались нам. Но я выезжал к ним и мы им рассказывали, что мы делаем для Чернигова. Мы собираем средства, платим на год больше 120 тыс. грн. на эстетичный ремонт лифтовых кабинок и на диспетчеризацию. Мы убираем лифты каждую неделю, кроме этого, помогаем разным объединениям лампочками и другим.

- Насколько тяжёло уборщицам, которые у вас работают, снимать эту рекламу?

- У нас есть специальная жидкость, не буду называть название, благодаря которой эта реклама снимается с такой же лйгкостью, как вы стряхиваете крошки со стола.

- Сколько стоит разместить рекламу, и планируете ли вы, кроме рекламы, которая уже есть в кабинке лифта, размещать ещё?

- Относительно того, сколько стоит разместить рекламу, мы решаем отдельно с каждым клиентом. Нет чёткой цены, всё индивидуально. Относительно размещения рекламы, конечно же нет. В кабинке будет только одна наша реклама и всё.

Таинственное средство

Несмотря на то, что господин Черниенко предусмотрительно не называет жидкость для борьбы с клеенным хламом на стенах, это не является тайной.

Хотя и «Высокий Вал» не будет давать конкретных названий. Достаточно обратиться в какую-нибудь поисковую систему и ввести запрос наподобие «средство для удаления наклеек».

А народная смекалка и хозяйственное умение найдут оружие против бизнеса на наших интересах и среди прозаичных домашних средств и вещей.

«Пиво без водки -. . . »

Реклама, бесспорно, двигатель торговли. Но двигатель без колеса и реклама без читателя – деньги на ветер.

Может ли реклама, которая живёт считанные часы, двигать торговлю? Будет ли двигать торговлю реклама, которая вызывает раздражение? Это уже вопрос к потенциальным «лифтовым» рекламодателям.