Бренд Чернигова - в четверке лучших в Украине

Наука о брендинге городов начала развиваться совсем недавно, а в Украину она пришла только в 2009-ом году.

Рассказывает о брендинге нашего города куратор проекта брендинга Чернигова со стороны общественности - Татьяна Бойко:

"Чернигов брендовать свою территорию начал уже в 2010-ом. Как вы понимаете, многое делалось «с вдохновения» и интуитивно. Но, по-видимому, шестое чувство не подвело рабочую группу. Сегодня наш проект считается одним из успешных в Украине. Но что важнее всего - он не остался лишь на бумаге.

Развитие туристической сферы - очень хорошая штука с точки зрения экономики. По последним данным, туризм занимает 9% всего мирового ВВП, находясь между банковской сферой и автомобилестроением.

Но сами по себе церкви и наши исторические места «не работают» и «не продаются». Нужен соответствующий маркетинг. Этим мы и занимаемся. Хочу еще раз уточнить, что бренд - это не логотип. А целый комплекс мероприятий по созданию и продвижению определенного образа, учитывает уникальные характеристики и особенности территории.

В основу бренда Чернигова, например, легли такие уникальные характеристики города:

- один из самых древних городов Европы;

- когда-то - столица огромного княжества;

- «перекресток миров»: пути с востока на запад, из Севера на Юг;

- многочисленные легенды, связанные с историческими памятками (Антониевы пещеры, Елецкий монастырь, Вал, загадочные курганы и тому подобное);

- универсальность понятия «легенда», возможности широкого наполнения и создания отдельных туристических продуктов.

Я достаточно много езжу по разного рода конференциям и конгрессам, и часто в качестве докладчика.

Как правило, всегда рассказываю о нашем проекте, приглашаю посетить не просто Чернигов, а «Город Легенд».

На сегодня Чернигов известен как один из немногих городов в Украине, которые имеют свою айдентику, успешно воплощенную и имплементировать в жизнь.

Всего таких городов в нашей стране четыре: Львов, Одесса, Киев и Чернигов. Мы действительно много работаем, учимся, в том числе, и на собственных ошибках, совершенствуем концепцию. Нас давно уже приглашают как консультантов в другие города, которые хотят создать свой бренд, и не только в Украине.

Наука, ведь как мы уже сказали, новая. Поэтому даже в мире не так много воплощенных у жизни и успешных примеров брендингу территорий. Что говорить, если хороших узкопрофильных книг из брендингу территорий существуют аж п ъъ ять :)".

                  Юлиана Шалетина